随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，奢侈品消费的份额越来越大，不经意间，中国已经成为世界上第三大奢侈品消费国。2005年11月18日，全球知名奢侈品集团LVMH的路易威登北京概念旗舰店的开幕，同LV的步伐一致，众多国际顶级奢侈品牌都正在中国扩张地盘。目前，全球奢侈品行业的多数顶级厂商已扩展了在华业务。世界名表集团历峰集团也收购了中国第一个奢侈品品牌 " 上海滩 " ，许多国外的奢侈品业者与中国本土商家结成合作伙伴或者建立合资公司。而北京的国贸则被公认为奢侈品中心，除了路易威登外，阿玛尼（ giorgio Armani ） 、古奇（ gucci ）、迪奥（ Dior ）等国际一线品牌都落户在此。

在英文字典里，奢侈是 Luxury 、 Luxus ， 形象点 ， 就是 “ 力士 ” 品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”

谁在购买这些绚烂夺目的奢侈品？中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，有专家对奢侈品消费人群的定位为年平均收入50万元以上、事业上取得成就、已具有强购买力和优良消费习惯的高收入富豪阶层以及向往高品质生活的年轻奢侈品消费者。 一类是年轻的白领＂上班族＂，其中以外企公司的雇员最为典型。中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的 13% ，约 1.6 亿人，大部分是年龄在 25 ～ 50 岁之间的白领人士、私企老板、社会名流等“三高人群”，高收入，高职位，高知识的三高特点造就购买奢侈品的主要因素，他们选购的产品主要包括手表、箱包、化妆品、时装以及珠宝等个人饰品。

除此之外，2001 年只有 25% 的女性购买奢侈品，而男性则达到 75% （常常在公务旅行中购买）； 2005 年两性之间的比例就基本平衡了，女性达到 45% 从地理区域上看，购买奢侈品并不像人们传统认为只局限于北京、上海、广州等一线城市，二、三城市的都市化建设也很快， 2007 年 3 月， LV 路易威登进驻南京德基广场就是最好的证明。

国内是哪些类型的奢侈品广告份额在增长？2006 年表系列广告刊登额为 28681.97 万元，同比增长 40.69 ％；珠宝首饰类 06 年广告刊登额为 13911.54 元，同比增长为 50.98 ％；值得关注的是箱包的同比增长率竟达到了 174.95% ，而高档香水和护肤品也分别在以 56.81% 、 20.73% 的速度增长；在 06年全国的报刊广告增长仍旧低速增长的趋势下，这些产品类别以这样的速度并持续保持继续增长的增长势头着实难能可贵。

奢侈品行业的迅速增长给我们带来什么？ 2008 年到世界各地旅游的中国游客人数将超过日本； 2015 年，中国将首次超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费市场； " 中国现象 " 可能使奢侈品行业中期收入增长率提高 200 个基点，目前中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，占全球销售额的 12% 。预计从现在到 2008 年，年增长率为 20% ，到 2015 年中国奢侈品额将突破 115 亿美元，占全球消费总量的 29%。全球品牌战略吉尔文咨询公司的负责人提姆吉尔文认为中国无疑将成为一个巨大的市场，在 05-06 过去的 17 个月中，中国奢侈品市场以 17% 的速度快速增长，对于这场奢侈品盛宴来说，中国俨然是一块诱人而新鲜的蛋糕！

对于中国的平面媒体来说，在 06 年全国报刊广告增长仍旧处于低速增长的趋势下，服装服饰、化妆及卫生用品（奢侈品行业）一直保持着高速增长，同时也将是未来报刊广告增长又一大动力源泉，据专家预测，在未来的 10 年内女性用品的消费结构将逐步升级，服装、化妆品、珠宝首饰等奢侈品的消费占比将逐渐提升，消费增长必将带动广告投放量的增长。