今年“冰桶挑战”的视频一度在朋友圈很流行。冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”，这个概念很简单：挑战者把自己往头上倒冰水的视频上传网络，然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情，被邀请者要么接受挑战，要么向ALS，也就是肌肉萎缩性侧面硬化病的公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。“ALS冰桶挑战赛”最初在美国科技大佬、演艺界和职业运动员中风靡，很快就扩散到国内，直至我们身边，并且成了一个火热的话题。深圳营销策划不得不承认，这项活动的策划和推广非常成功。

“冰水浇下来的那一刻，你能不能感受到在你的身边还有一个万分之一的群体承受着罕见病的困扰？”活动的代入感是这个策划中最具温情的东西，感同身受，才能发自内心地理解。于是更多的人参与、了解、关心，为这样的特殊群体提供帮助。在推广过程中，策划者对网络资源的应用、对现代人生活节奏和习惯的了解、对挑战者群体的选择，以及推广方法方式的别出心裁，又吸引了更多人的参与。整个活动，笔者觉得有几个方面值得借鉴思考。

从活动传播的途径来说，视频传播的直观便利让更多朋友加入到活动中。从3G到4G，网络应用在趋于方便快捷的同时与人们的生活黏性越来越紧，直至密不可分。当我们可以随意从手机上浏览视频的时候，当一群人围坐着玩手机的时候，当我们临睡前躺在床上翻阅微博的时候，当大家吃饭、旅游时不停拍照晒幸福、晒恩爱、晒各种高大上的时候，我们不得不承认，人们对移动互联网应用已经成为习惯，并且有所依赖，流量成为互联网运营的最大热点。

什么样的人才是接受挑战的最佳人选？在对挑战者的人群选择上，策划者充分利用了公众人物的宣传效应，业界领袖、科技大佬、明星、运动员，这些拥有众多粉丝和拥护者的人欣然加入，通过这项活动传递着他们的勇气、爱心，以及互联网时代接受挑战的精神、态度，不需要代言洽谈，不需要预约时间，就以互联网时代特有的方式迅速传播。与此同时，也通过他们的影响力吸引、带动更多民众的关心和参与，并以挑战的方式在各个朋友圈内裂变传播。此外，每一个视频现场，我们都看见大量的围观群众，而成功地引人围观又是一种强大的宣传。

由此不得不提到接受挑战的执行时间和时效约定，这么精简的一个活动策划，特别明确活动时效是24小时，从某种程度上来说，正是针对现在流行的“拖延症”。现在的人太“忙”了，忙得连开会、吃饭的时间都要提前约定、合理安排，很多看似无足轻重的事情，拖个一两天可能就忘记了、放下了。这24小时的要求，就是要让你在最短时间内接受挑战，迅速完成这样一个小小的“任务”。

在活动的传播方法方式方面，策划者成功地将代入感和趣味性结合在一起，并且操作简单、实施方便。一项活动要想让更多人参与，首要的就是操作简单、实施方便，不能耗费参与者太多的精力和时间。一桶冰水从头浇下去，谁看了都会，道具准备也很方便，不需要特定的环境、复杂的器具，手机视频一拍就行，既证明了自己又娱乐了大众，并且还支持了公益事业。业务推广也一样，哪个东西简单方便、喜闻乐见，推广的速度自然就快，更重要的是要关注客户的感知和体验，感同身受地去了解市场、了解客户。