面对如此很多的商品和服务提供商，消费者是无法经过对比商品服务自身来作出精确判别的。消费者为了回避危险，往往偏爱具有知名品牌策划的商品，以坚决采购的信心。而品牌策划在消费者心目中是商品的象征，它代表着商品的质量和特征，并且它还是企业的代号，意味着企业的运营专长和管理水准。因而，品牌策划缩短了消费者的采购决策进程。

大街上，处处都是琳琅满目的店铺，每个店铺都有自个的称号，代表着自己的品牌形象。人类天然生成对于不知道、不熟悉的人或事物，都充满天性的不信任或惊骇，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或商品，他们担心质量问题、忧虑效劳疑问、质疑报价问题。而具有知名度和认知度的品牌或商品，恰是处理消费者心里危险忧虑最有力的条件。

作为知名品牌设计策划公司，深圳利拓营销策划有限公司品牌策划人表示，新品牌最大的实际障碍即是没有知名度和认知度，因而首要要在品牌的目标市场最大程度处理这个疑问。否则，你的品牌或商品就只能被动地出售。