9月23日，由经济观察报社主办的“中国汽车品牌影响力盛典”暨第二届中国汽车营销影响力评选及颁奖活动在北京金融街洲际酒店举行。活动现场，不仅集结了多家车企高管，更是邀请来了国内顶级的品牌营销专家点评各大车企的品牌营销战略，颇有一番“百家争鸣”之势，精彩纷呈。

2015年，中国汽车市场进入“新常态”，单纯的产品战略愈发不能打动消费者的购买欲望。在此基础上，越来越多的车企开始深化品牌营销战略，试图通过塑造新的品牌形象，与消费者的内心产生共鸣。本届中国汽车品牌影响力盛典以“品牌高飞，影响落地”为主题，分享车企成功的品牌营销案例，为“新常态”下的中国汽车市场带来了新的曙光。下面咱们一起来看一下众车企的品牌营销战略及如何将品牌的影响力贯彻落实。

东风标致市场部部长赵丹丹率先分享了东风标致的品牌战略。她表示，东风标致将打造年轻化品牌形象。从2016年开始，东风标致开启了“升蓝计划”，到今年战略收官之年，取得了丰硕的成果。2015年同样是东风标致的用户体验年，分别从品牌、产品以及服务方面增强消费者的体验，将东风标致的品牌影响力落到实处。

一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆彬向大家分享了全新皇冠2.0T线上发布会的成果。他表示，一汽丰田汽车品牌求新、求变，借助互联网线上发布全新皇冠取得了意料之外的成绩。通过这种形式，不仅低碳环保，更是比全新皇冠线下发布会节省了25%的成本。未来，一汽丰田将增强与消费者之间的互动，打破品牌发展的局限性，向多领域、年轻化方向发展。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司市场部高级经理游宁则阐述了奔驰在中国发布的全新的品牌口号“心所向，驰以恒”。他表示，奔驰坚持向消费者提供最好的产品。作为拥有129年历史的汽车品牌，奔驰所追求的是与消费者产生精神上的共鸣，拉近与消费者之间的距离。另外，奔驰的品牌战略不仅仅在于宣传，奔驰4S店及员工等做出的改变都能体现出奔驰的品牌战略。

最后，宝马(中国)汽车贸易有限公司高级经理陆昱霖跟大家分享了宝马的“悦创造奇迹”品牌理念。他表示，宝马品牌战略的目标是保持和强化最具情感魅力，最受尊敬的品牌形象。“悦”是宝马品牌的精髓，体现了品牌积极向上的态度。“悦创造奇迹”则是宝马不断追求创新科技的品牌精神体现。此外，他还透露，全新宝马7系，将于10月24日正式上市，这款新车便是乘载了宝马创新精神的最新力作。

除了以上车企高层分享各自的品牌策略之外，一汽-大众奥迪以及长安福特在现场播放了品牌营销的短视频，同样让大家感受到了在品牌塑造方面的新形式。最后，东风标致、北京奔驰、宝马中国、长安福特、一汽丰田、东风英菲尼迪、雷克萨斯中国、一汽-大众奥迪8大车企获得了第二届中国汽车品牌影响力大奖。

中国汽车市场在改变，车企同样在革新。通过全新的品牌战略，来获得消费者的情感认可，产生精神上的共鸣，是时代发展所需，也是车企发展的永久主题。