互联网品牌营销策划这一理念最早有淘意网的创始人Sunny提出。Sunny长期致力于创意创新的研究与实践。营销策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命，尤其是通过互联网媒体的传播，企业和个人的品牌得到了快速提升。

1、互联网品牌

互联网品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的互联网品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是互联网品牌" .互联网品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业和个人整体形象的创建和提升。

2、品牌营销策划

营销策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达

到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了营销策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

在现代社会， 策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域的开展提供科学的指导方案，以此达到最佳的效果。具体到某一个活动，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。

品牌营销策划的目的是要成功地塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。以品牌形象的塑造和传播为研究实施的重点，在掌握了大量准确详实的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业和个人品牌的整体营销活动提供一个科学的规范方案。

3、实施方案

互联网品牌营销策划第一人Sunny已经成功策划了多个互联网品牌，在Sunny团队里既有传统的营销专家，更有众多互联网大咖。Sunny独家提出个人品牌在现代商业活动中的重要作用，分析了国外奢侈品和国内经典老字号大多采用品牌创始人姓名作为品牌名称的现象，尤其是在互联网时代经济活动中涌现出的一批著名品牌的创始人，如苹果的乔布斯，小米的雷军，FACEBOOK的马克.扎克伯格，这些品牌创始人的个人品牌和企业品牌是密不可分的，甚至于已经超越了其企业品牌。由此足以证明，在现代商业活动中个人建立品牌的重要性，每一个人都是独一无二的，给自己贴上一个显著的标签，这是个人品牌建立的要素。Sunny对于个人品牌的营销策划包装有独到的见解和成功的实践经验。

4、互联网品牌策划核心

品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。传统的营销方式成本大、见效慢、效果监控难。而随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，逐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去?这是互联网品牌营销策划最重要的内容。

网络传播的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。实践证明“新闻联播”的模式很好的解决了这个问题，所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。这种品牌营销策划方式因其极高的性价比，也越来越被企业所认同。