1847年那个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计完成行于箭上的狮子侧影之时，绝不会想到，他们信守的“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，正在被100年后的标致和中国的合作伙伴扎扎实实地实践着。

此前，一场历时半年，覆盖全国128座城市，由东风标致全系车型参与的全方位、一站式体验营销活动——“动·感”全系车型试驾体验活动正式启航。

这项东风标致迄今为止规模最大、形式最丰富的体验活动，将向全国各地消费者以最直观的方式，展示东风标致全系7款车型和标致2款进口车型强大的产品阵容及技术实力。

如此兴师动众，动机何在?

一、品牌需要久远的历史积淀 但历史的久远需要当代现实的文化刷新 完成品牌传承

“美感、可靠、活力、创新”，只有亲身体验，才会有所领略。200多年来，品牌营销理念的一脉相承，让标致对体验式营销情有独钟。

品牌需要历史积淀。历史积淀的厚重，代表着品牌的经典和珍贵。但品牌已经久远，与异国他乡的现实之间出现了距离。尽管标致在世界闻名遐迩，在法国，在欧洲，在世界很多地方都有许多拥趸，但在中国这个全球最大的市场，品牌历史缺乏现实传播，对普通消费者还有陌生感，知名度、美誉度和认可度仍有提升的空间，这就需要通过体验式营销，刷新品牌价值。

“动·感”全系车型试驾体验活动，正是通过创新营销模式，给了更多消费者一个认知品牌价值品牌历史，认同产品品质和性能的机会，让历史价值回归现实，为现实选择找到历史渊源，让品牌之光重现。

二、中国车市竞争的现实增加了创新性营销的紧迫感

东风标致将2015年定义为“用户体验年”，贯穿全年的“动·感”全系体验行动，在标致品牌诞生205周年这个历史性的时间节点，其品牌意义不同凡响。东风标致意在创造一个品牌的历史和现实叠加的效应，让品牌价值倍增，目的是以此为基点全面发力。

2015年，整体市场环境突变，经济背景低迷，受到传统淡季以及股市动荡等因素叠加影响，国内整体车市增幅放缓。如何成功实现市场突围，成为汽车行业的焦点话题。东风标致从用户体验入手，从线上营销向线下营销延伸，意在探索逆势上扬的新思路，同时展现升蓝计划的目标全面实现，推动2015销量任务全面完成。

借助于此次营销事件，东风标致在标致品牌诞生205周年之际，刷新品牌的历史价值，激活东风标致的现实动力，正可以将品牌精髓一脉相承。

三、多维传播让体验式营销锦上添花 让品牌产品深入人心

标致理念中的“美感、可靠、活力、创新”，需要通过体验来感知，这已经含有了体验式营销的专业导向。“动·感”全系车型试驾体验，在营销上更具创新主张，实现了从时间到空间，从横向铺陈到纵向延伸的传播，完成了速度、密度和厚度的强化，从传统媒体到民间口碑，可以说是一次成功的“多维立体传播”。

从营销的序幕到高潮再到尾声，贯穿首尾的密集活动，让参与者和围观者在新奇的情趣体验中对东风标致的产品亲密接触，深刻交流，全面了解，这长达半年的时间过程，就是东风标致汽车品牌精神品牌文化的渗透过程。经过半年的时间延伸和128座城市的空间覆盖，经过参与者的深度体验和围观者的现场感知，经过活动速度的提升、密度的强化、厚度的累积，口碑的扩散，东风雪铁龙与时代，与消费人群拉近了距离，汽车品牌精髓开始深入人心。

这种品牌渗透是润物无声的自然而然的渗透，是科技氛围的熏染和品牌内涵的体验，真切感受直达内心，情趣活动贯穿始终，留给众多线上线下目标客户群以新鲜、新奇、清晰的品牌和产品、科技与技术的全新体验，尤其是参与者，这种经历可能让他们终生难忘，于是，自然成为东风标致的终身拥趸，同时，对线上线下粉丝的二次传播，会带来更大的口碑效应，东风标致的品牌美誉度和忠诚度有一个跳跃性的提升，

体验式营销品牌传播的高品质，体现在通过品牌传播的速度，强化了媒体和民间口碑传播的密度，增加了品牌文化基础的厚度，从而以一当十，完成三年五年甚至十年的品牌积淀都难以形成的品牌价值。虽然时间过程简短，但在单位时间内完成的品牌精神积淀，却足以打破时空藩篱和久远历史的屏障，让品牌文化大放异彩。

仅有品牌的时间历史长度是不够的，还应该拓展品牌的空间宽度。东风标致致力于品牌传播的空间宽度和品质纯度，让品牌和产品不胫而走，声名鹊起，网络媒体和传统媒体一片叫好，提升了品牌形象，展现了技术实力，品牌文化得到弘扬，产品价值得到认同，认可度和美誉度同时提升，超越了日积月累的传统品牌积淀方式，以“日月”搏经年，三步并作一步走，以小博大，以一当十，事半功倍。

四、创新性营销烘云托月 根本是品牌、产品的基础性支撑

离开了品牌和产品基础的支撑，营销就是无本之木，无源之水。有了具有历史积淀和人文价值的品牌和高品质产品，创新性营销才可以烘云托月，为产品和品牌锦上添花。

东风标致“动·感”全系车型试驾体验规模宏大，策划独到，创新性强，体现了东风标致的品牌自信和产品自信。

刚刚出炉的J.D. Power 2015年中国新车质量研究(IQS)，在中国东南西北覆盖4个区域和4个城市级别的57个城市，用街头拦截的方式接触了21,707名受访者，通过平板电脑辅助面对面访谈，涉及 71 个品牌、270个车型，报告显示，在《2015中国新车质量研究品牌排名 – 主流车品牌》中，东风标致排名第四;在《2015年中国新车质量研究细分市场车型排名》中，标致301排名第二;在《2015年中国新车质量研究细分市场车型排名》中，标致308/308S排名第三。

“动·感”全系车型试驾体验，是正在强大的品牌和产品的展示，也是东风标致自信力的展示。

从此，老品牌的新故事，将有一个令人期待的开始。