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要注重品牌形象策划 网站首页视界

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一个品牌的创建,需要有全面的质量管理、健全的质量管理体系;需要完善的售后服务,畅通的信息反馈渠道……这都需要企业执行好品牌战略。而让品牌拥有持久的生命力、绽放永远的光芒,与单单打造一个知名品牌相比,要更加艰难繁杂。笔者认为,在品牌建设中,化企应将品牌形象策划摆在特别重要的位置。

目前,我国包括化工行业在内的多个企业,已经开始在内部推行品牌CI战略,并取得了不错的效果。CI即企业识别系统,企业品牌CI战略是企业品牌信息传达的全媒体策略,包括品牌理念识别、品牌视觉识别和品牌行为识别,分别指向品牌思想的整合化、品牌识别的视觉化和品牌行为规范的文本化。推行品牌CI战略,就是要从这三个方面入手,通过周密、严谨、有序的系统工程,帮助企业转变机制、更新观念、规范行为、广纳贤才和重塑形象,从而推进企业的成长。说到底,企业推行品牌CI战略,也就是实施企业品牌文化战略,就是要占有客户的心智资源,让客户从注意到记住并最终忠诚于品牌。

现在,市场已进入品牌竞争时代,在残酷的市场竞争中,很多知名品牌从崭露头角到广为人知,最后又逐渐走向消亡。推行品牌CI战略的核心任务,就是以品牌策划为主导,重在增强企业的品牌竞争力,帮助企业战胜竞争对手。目前,品牌CI战略已经从日用消费品领域扩展到多个工业领域,在化工行业的农化、涂料等多个领域得到了应用,企业以此来提升产品设计水平和附加值,改善了产品形象。

好的品牌形象得来不易,永葆品牌的青春更是难上加难。在品牌建设方面,不少化企的“老字号”虽然历史悠久,但是与竞争企业相比,其形象力已经处于弱势地位。希望化企能够注重品牌形象的全方位策划,用心去呵护品牌。

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