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现在的汽车厂家真是不容易,价格战不灵了,广告战不灵了,试乘试驾也不灵了。要想赢得更多的消费者眼球,众厂家在营销手段上可是没少玩花样。我们肯能不会因为厂家的一个炒作方式而买车,但至少好的创意绝对会加深人们的记忆,至少混个“脸熟”。透过厂家营销手段逐年的不断升级,各种与时尚结合、与娱乐“联姻”、征战赛场等营销模式被一些汽车企业发挥得淋漓尽致。

在国内汽车消费市场日渐成熟的当下,汽车销售已经不再仅仅是买和卖这样简单的市场交易,更多厂家愿意通过花样百出的营销活动将自己的产品包括品牌形象一同打包销售给国内消费者。这样做的好处显而易见,汽车销售不再只是单次的重复行为,通过口碑传播和换车消费,汽车营销成为一种循环往复的可再生资源。当然这些经典案例多数为世界知名品牌打造,除了我们所熟知的通用+《变形金刚》,哈弗+达喀尔,奔驰+网球,沃尔沃+帆船赛,英菲尼迪《爸爸去哪儿》等等之外,其实也不要忘了那些后起之秀的脚步。

汽车+理想这样的组合就有点新鲜异类了吧!在这个世界上,最宝贵的财富就是年轻人的梦想,那些富可敌国的伟大公司,那些光彩照人的天皇巨星,那些在赛场上争金夺银的运动员们,他们所取得的杰出成就,最早的雏形全都源于一个年轻梦想。

与此同时,多少年轻人为了追求梦想而奋力拼搏,尤其是那些来自草根的年轻音乐人,怀揣着成为歌手的梦想四处求索,但是限于条件,多数难以实现。如果没有合适的环境,理想的种子甚至永远也不会发芽,只能永远埋葬在心底。而《中国好声音》、《我是歌手》等选秀节目的异常火爆,就是因为满足了人们对于梦想的追求,受到年轻追梦人的热情追捧。

无独有偶,随着市场竞争的加剧,很多车企也开始打起了理想牌,在帮助年轻人实现理想的同时,自身也获得了良好的知名度和美誉度,典型如东风日产推出的“怒放青春,听见理想”理想音乐人扶持计划,就是一档帮助年轻理想者实现音乐梦想的活动。

根据理想音乐人扶持计划,在第一阶段,将通过全民参与的互动方式,进行原创音乐人(及作品)征集、选手故事(及作品)展播、线上票选等方式,评选发掘最有魅力、最具活力的理想音乐人。其中最受公众认可的三名理想音乐人,将分别获得12万、10万、8万元的理想基金以及价值500万的全平台长线推广资源。

除此之外,为使三名音乐人的理想真正实现,东风日产邀请到郝云等知名音乐人作为梦想导师,为三名理想音乐人在音乐创作和表演上进行指导。在活动后期,导师还将与他们一同走进校园,通过同台演唱、现场点评等方式,推广理想音乐人的原创音乐,帮助他们在音乐这条路上走得更远。

通过帮助年轻人实现理想,东风日产同样获益匪浅。首先是通过活动,和年轻理想者进行更深入的沟通交流,接触他们,认识他们,了解他们,帮助他们,和他们建立密切的关系,成为可以信赖的朋友,树立起东风日产在年轻消费者心中的美好形象。

更为重要的是,在通过帮助年轻理想者实现理想的同时,东风日产也在实现着自己的理想。作为一家年轻且同样充满理想的企业,东风日产一直对中国市场有着充分信心,也一直是在华发展最有魄力的车企。创业多年,东风日产向来注重年轻消费者的市场,无论是A级家轿的销冠轩逸,还是小型SUV逍客,都是以年轻消费者为主力客群。刚刚在成都车展亮相的LANNIA蓝鸟,更是为新势代年轻消费者所量身打造,其充满科幻感的超前外观设计,完全是迎合年轻消费者的喜好,上市之后,很可能成为属于青春一代的标准座驾。

在追求理想的道路上,从来不乏年轻的身影,从来不缺少青春的旋律,也从不缺乏贵人相助,只要赶去追求,理想总有成功的可能,年轻没有失败,理想永远年轻。

随着数字时代的升级,品牌营销策略被不断地颠覆。如今,企业热爱的数字营销也越来越讲究战略规划。要做到将活动精神和品牌定位巧妙融合,并最大程度地扩大品牌的正面影响力,仅仅依靠单一渠道已经成为过去式。互联网技术+线上线下跨媒介的组合营销,让品牌在体育赞助中更加受益。品牌们若想取得较好的营销效果,则必须考虑受众的参与方式,并且对他们喜欢的渠道进行重新评估。音乐正在数字时代所提供的细分领域中受益,但音乐营销这座金矿还并没有被完全的挖掘。

在赞助商眼中,赞助音乐赛事可比开掘一座金矿,因为这里聚集了最有购买力的年轻人群。企业对音乐赛事的赞助总是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发,以宣传品牌和带动销售为目的,而不是直接在比赛上获利。

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