随着市场经济的迅猛发展和竞争加剧，同质化产品引发的是市场的北宫和需求的盲目，相比许多老板都有刻骨铭心的体会。斩落规划、品牌提升、管理重塑等已被众多企业提到议事日程上来。其中，就其企业核心竞争优势之一的品牌来说，它所制成的必将是强大的市场基础。

国内著名品牌策划设计师陈隃在设计师座谈会上发表了一些对品牌的观点：

任何一家公司，包括一家小店或者组织机构，都需要在市场中生存，都需要跟客户交流互动，而品牌是企业传递给大众的核心要素，也是企业开展信息传播的主导力量。作为品牌策划人应该帮助企业设计一个良好的品牌形象，让企业在竞争激烈的市场中，竖起自己的品牌气质，并通过品牌，让企业在消费者心中留下深刻的印象。

许多国内外的知名企业都把品牌建设当做企业发展的重中之重，比如苹果、三星、可口可乐等等，他们先创建自己的名牌产品，然后把它作为一种吸引和开拓市场的手段，最终在市场中站稳脚跟并扩展市场份额。在国际市场日趋竞争激烈的今天，企业如果没有自己的品牌形象，已无法在市场中立足。

然而，在企业发展的过程中，如何构建自己的品牌战略?陈隃说，企业决策者要有建立品牌战略的意识，重视品牌工作及品牌商标的注册。要用高标准的产品和完善服务来维护自己的品牌，加大对品牌的宣传力度，拓展宣传渠道。最后，要积极保护自己的品牌，打击侵权、假冒行为，通过国际化认证来提高自己的品牌形象。

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