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天域足浴项目:为事业,为家庭,男人有责任对自己好一点 网站首页服务

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  行业类别:保健产品类


  项目背景:几个拥有着快乐童心的台湾魅力老男人,研发出一个拥有藏密药材成分并且有着明显治疗功效的药油系列产品,看到中国巨大的足浴休闲市场需求,决定建立一个药油品牌项目并快速导入市场。


  市场分析:随着国民生活水平的提高,足浴休闲市场是中国近年发展迅猛的一块金矿。然而很多休闲会所除了提供一般的足浴按摩、中式按摩、泰式按摩外,很少有更多的药油理疗项目。即使有,也只是打着中医技师的旗子,提供些拔罐、针灸、刮痧等服务,市场上还缺乏真正能提供商务中年男士解决亚健康问题的系列服务项目。


  利拓思考:如何针对足浴休闲店的主力消费群中年男士设置适合他们的服务项目?如何吸引并引导他们的消费?用怎样的品牌诉求能引起精神上的共鸣?


  品牌策略:利拓在全面体验和细致分析足浴休闲的消费特征后,将目标消费人群聚焦在中年商务男士身上。在创意了『天域』这一易记忆、有联想的项目品牌名后,重新梳理了产品系列,并将『三椎系列项目』和『肾保养项目』作为其中主打,将其定位于中年商务男人健康管理专家的角色。我们已不只是简单售卖产品,而是提升到卖关爱的层次。


  品牌诉求:用『为事业,为家庭,男人有责任对自己好一点』作为品牌诉求,一下子拉近了项目与中年商务男士的心理距离。





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