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来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1558
企业运营阶段往往想要更加快速的提高产品销量或者提高品牌形象，往往需要做各种各样的活动进行促销，无论是线上还是线下，亦或者相互结合，都必须实现做好市场调查，市场调查是实行活动中不可缺少的环节，而市场调查前期更应该将市场调查的文案写明白，写透彻。通过文案的制定，能够让我们在市场调查过程中更加掌握核心，更加有条理的将数据进行整理，尤其是能够在调查过程中抓住细节，很多活动失败的原因就是因为在市场调查中细节为做好。由此可见，写好市场调查文案的重要性不容忽视，那么，市场调查文案写作有哪些要点呢?更需要把握哪些细节呢?
1、市场调查的目的——你要问什么
2、市场调查的方法——你怎么问
3、市场调查的步骤和人员安排——安排哪些人做哪些事
4、问卷设计——简单、明了的问，达到目的
5、市场调查的撰写
前言
概述调研宗旨、经过、调研目的、调研方法和技术以及必要的谢辞等。
目录
正文
（1）项目背景
主要是写营销环境分析，影响项目的背景因素分析：
- 政治和法律环境
- 经济环境
- 科技环境
- 社会文化环境
- 自然环境
（2）项目市场分析
- 市场目前的容量分析
- 行业发展前景、趋势分析
（3）目标客户群分析
- 消费者基本特征描述 消费者分析 心理因素 生活方式 性格 爱好 价值观
- 消费群体的构成与消费情况
- 商业推广与消费习惯特征的基本分析：根据使用场合、场所、目地与媒体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略、品牌传播和促销分析
（4）目前竞争市场环境分析（竞争对手分析）
- 市场占有率
- 价格
- 广告与促销
- 消费群体的构成与消费情况
（5）产品分析
- 优势
- 劣势
- 机会
- 威胁
（6）营销建议
（7）总结
