- 中国的品牌策划以及营销策划环境分析
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1836
- 中国的品牌策划以及营销策划需要从几个方面来分析：一个是消费者特点，一个是广告公司的特点。掌握这些特点可以湿我们对品牌管理现状有一个清醒的认识。中国消费者的消费心理有3个特点：第一个是“随众”心强，北方话叫“扎堆儿”。你买了一双好看的鞋子，我...
- 创业初期的品牌弱小，如何快速增加优势？
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1765
- 创业初期的新品牌，优势少、实力小，令人头疼。想提升品牌实力，我们又感觉自己缺资源、缺特色，怎么办?有出路吗?别急!想一想很多品牌都是从小开始，诸如褚橙、哇哈哈等品牌，都有不堪一击的“婴儿时期”，依旧能把品牌和销售做好，一天天发展壮大，成为某...
- 王庆永：无差异，无品牌
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1717
- 国家工商总局公布的一组数据显示，近5年退出市场的“夭折”企业平均寿命为6.09年，寿命在5年以内的接近六成。据美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命7年左右，大企业平均寿命近40年，而德国企业的寿命至少达到12年以上。相信这组数据应该让...
- 森马：品牌分化和集中度提高 电商也有核心策略
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1705
- 公司基本面。中国服装市场正在经历的阶段拥有以下特征:低端大众化市场的集中化,几百个品牌向少数品牌集中;中高端市场有更多细分和升级的机会。公司的两大主品牌森马和巴拉巴拉都属于大众化市场,集中化趋势明显,巴拉巴拉作为国内第一的童装品牌,每年保持...
- 品牌营销策略被不断地颠覆
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1739
- 现在的汽车厂家真是不容易，价格战不灵了，广告战不灵了，试乘试驾也不灵了。要想赢得更多的消费者眼球，众厂家在营销手段上可是没少玩花样。我们肯能不会因为厂家的一个炒作方式而买车，但至少好的创意绝对会加深人们的记忆，至少混个“脸熟”。透过厂家营销...
- 企业要进行全球化扩张，前面有六只拦路虎
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1728
- 译注：本文英文版出自HBR，中文版由天地会珠海分舵编译。随着商业逐渐往全球化发展，企业可以通过瞄准正确的国际市场和调整自身的产品及策略，以吸引当地的用户来获得竞争优势。同时应该避开下面提到的这几点易犯的错误。市场营销人员往往处于一个公司进行...
- 并非一片坦途，分期类网站火爆下的隐忧
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1936
- 在全民普及防骗知识浪潮之下，“骗子太多，傻子不够用”的情况已经成为一种必然。既然一本万利的生意不好做，那还是做暴利的吧。相对于社会经验满格的成年人来说，尚未经历残酷社会考验的大学生群体，自然成为最好的“下手目标”。既能满足目前赚取利润的需求...
- 凛冬将至，互联网金融黄昏的独舞怎么跳？
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1796
- 最近几天由于个人原因，没有写稿，比较抱歉，有小伙伴说：现在这个阶段可以简单写写，虽无故事，但也留下一点期许。行业发展至今，未来几许已经稍事明了。用现今的眼光来看，行业二字于它很重，现象也许是其完美的诠释。如昙花一样美艳，在开放的那一瞬间，浑...
- 大家都在押注视觉搜索，这位创业者认为“时尚产业最易变现”
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1743
- (本文来自钛媒体特色栏目创业者说，最有钛度的创业者故事)今年7月28日和8月25日，受全球股市大跌影响，百度股价连续遭受重挫。显然，作为第一代搜索引擎的代表，百度的商业模式在下一代搜索引擎转型时尚未获得成功。搜索引擎在很大程度上起着辅助决策...
- 淘品牌的背后危机与自主经营之路
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1729
- 淘品牌是中国电商一个很有趣也很有代表性的现象。它伴随着淘宝平台的兴起而诞生，随着淘宝平台繁荣而得以发展。其成长发展衰落的历程，可以说是中国电商成长初期的一部浓缩史。淘品牌的由来和现状早期的淘品牌纯粹是淘宝流量红利的产物，彼时淘宝处于卖方市场...
- 唯有好品牌才能让P2P平台杀出重围
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1721
- P2P平台的管理团队都很忙，忙什么呢?主要是两方面，一是忙着拉投资人，而是忙着谈业务。所以放眼整个行业，P2P平台管理团队中人员配置最多的就是这两大块，其它的似乎都是一些辅助性的岗位，包括所谓的品牌团队。为什么是这样一种状况?原因大概是：第...
- 重品牌还是爱设计？中德消费者大不同
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1740
- 一个瑞士学生问了我几个有意思的问题。她在研究不同国家(以德国和中国为例)消费者对汽车设计的感知差异。其中一个问题是：德国人和中国人在看汽车时，他们真正看到的是什么?他们能看到汽车的设计吗?或者，他们看到的是品牌，然后通过对品牌的认知和体验来...
- 品牌建设：漫谈品牌之路如何走
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1801
- 前段时间，有朋友准备做一个新的项目，在匆匆了解后离开的路上，我做了几点思考。互联网+时代是一个更加具有颠覆性的快时代，快不仅仅只是一个概念，快时代也让品牌快速建立成为了可能。最近《速度与激情7》火爆荧屏，养眼的主角与豪车依然是让人趋之若鹜的...
- 品牌营销：如何提升品牌宣传效果?
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1809
- 如何提升品牌宣传效果?你得先知道怎样增强用户粘性一直以来，品牌与宗教之间的关系吸引着学术界和营销界人士，营销人一直致力于打造一个独一无二的品牌，让消费者对品牌保持忠诚，就如同信徒忠诚于自己的信仰。因此，多年前，广告代理机构Young&...
- 应对《新广告法》，十大脑洞大开营销案例
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：2119
- 9月1日新《广告法》出台，给广告行业带来了巨大震动。不能说“最”，不能说“第一”……旧版广告文案里面通篇都是违法敏感词。当大家都在忙着修改敏感词的时候，也有一些企业开始借势营销，各种脑洞大开，各种拍案叫绝!下面就让小编为您盘点新《广告法》出...
- 数据超重要！一堂广告营销人必学的“数据挖掘”课
- 来源：深圳市利拓营销策划机构阅读：1727
- 大数据的波涛早已来袭。是否量级庞大、实时传输、格式多样的数据就是大数据?NO!当全量数据通过某种手段得到利用，创造出商业价值，并能进一步推动商业模式的变革时，大数据才能真正诞生!当数据能被一线营销人员自己使用起来，大数据的价值才能被实现!如...