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中国的品牌策划以及营销策划环境分析
中国的品牌策划以及营销策划环境分析
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1836
中国的品牌策划以及营销策划需要从几个方面来分析:一个是消费者特点,一个是广告公司的特点。掌握这些特点可以湿我们对品牌管理现状有一个清醒的认识。中国消费者的消费心理有3个特点:第一个是“随众”心强,北方话叫“扎堆儿”。你买了一双好看的鞋子,我...
创业初期的品牌弱小,如何快速增加优势?
创业初期的品牌弱小,如何快速增加优势?
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1765
创业初期的新品牌,优势少、实力小,令人头疼。想提升品牌实力,我们又感觉自己缺资源、缺特色,怎么办?有出路吗?别急!想一想很多品牌都是从小开始,诸如褚橙、哇哈哈等品牌,都有不堪一击的“婴儿时期”,依旧能把品牌和销售做好,一天天发展壮大,成为某...
王庆永:无差异,无品牌
王庆永:无差异,无品牌
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1717
国家工商总局公布的一组数据显示,近5年退出市场的“夭折”企业平均寿命为6.09年,寿命在5年以内的接近六成。据美国《财富》杂志报道,美国中小企业平均寿命7年左右,大企业平均寿命近40年,而德国企业的寿命至少达到12年以上。相信这组数据应该让...
森马:品牌分化和集中度提高 电商也有核心策略
森马:品牌分化和集中度提高 电商也有核心策略
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1705
公司基本面。中国服装市场正在经历的阶段拥有以下特征:低端大众化市场的集中化,几百个品牌向少数品牌集中;中高端市场有更多细分和升级的机会。公司的两大主品牌森马和巴拉巴拉都属于大众化市场,集中化趋势明显,巴拉巴拉作为国内第一的童装品牌,每年保持...
品牌营销策略被不断地颠覆
品牌营销策略被不断地颠覆
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1739
现在的汽车厂家真是不容易,价格战不灵了,广告战不灵了,试乘试驾也不灵了。要想赢得更多的消费者眼球,众厂家在营销手段上可是没少玩花样。我们肯能不会因为厂家的一个炒作方式而买车,但至少好的创意绝对会加深人们的记忆,至少混个“脸熟”。透过厂家营销...
企业要进行全球化扩张,前面有六只拦路虎
企业要进行全球化扩张,前面有六只拦路虎
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1728
译注:本文英文版出自HBR,中文版由天地会珠海分舵编译。随着商业逐渐往全球化发展,企业可以通过瞄准正确的国际市场和调整自身的产品及策略,以吸引当地的用户来获得竞争优势。同时应该避开下面提到的这几点易犯的错误。市场营销人员往往处于一个公司进行...
并非一片坦途,分期类网站火爆下的隐忧
并非一片坦途,分期类网站火爆下的隐忧
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1936
在全民普及防骗知识浪潮之下,“骗子太多,傻子不够用”的情况已经成为一种必然。既然一本万利的生意不好做,那还是做暴利的吧。相对于社会经验满格的成年人来说,尚未经历残酷社会考验的大学生群体,自然成为最好的“下手目标”。既能满足目前赚取利润的需求...
凛冬将至,互联网金融黄昏的独舞怎么跳?
凛冬将至,互联网金融黄昏的独舞怎么跳?
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1796
最近几天由于个人原因,没有写稿,比较抱歉,有小伙伴说:现在这个阶段可以简单写写,虽无故事,但也留下一点期许。行业发展至今,未来几许已经稍事明了。用现今的眼光来看,行业二字于它很重,现象也许是其完美的诠释。如昙花一样美艳,在开放的那一瞬间,浑...
大家都在押注视觉搜索,这位创业者认为“时尚产业最易变现”
大家都在押注视觉搜索,这位创业者认为“时尚产业最易变现”
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1743
(本文来自钛媒体特色栏目创业者说,最有钛度的创业者故事)今年7月28日和8月25日,受全球股市大跌影响,百度股价连续遭受重挫。显然,作为第一代搜索引擎的代表,百度的商业模式在下一代搜索引擎转型时尚未获得成功。搜索引擎在很大程度上起着辅助决策...
淘品牌的背后危机与自主经营之路
淘品牌的背后危机与自主经营之路
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1729
淘品牌是中国电商一个很有趣也很有代表性的现象。它伴随着淘宝平台的兴起而诞生,随着淘宝平台繁荣而得以发展。其成长发展衰落的历程,可以说是中国电商成长初期的一部浓缩史。淘品牌的由来和现状早期的淘品牌纯粹是淘宝流量红利的产物,彼时淘宝处于卖方市场...
唯有好品牌才能让P2P平台杀出重围
唯有好品牌才能让P2P平台杀出重围
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1721
P2P平台的管理团队都很忙,忙什么呢?主要是两方面,一是忙着拉投资人,而是忙着谈业务。所以放眼整个行业,P2P平台管理团队中人员配置最多的就是这两大块,其它的似乎都是一些辅助性的岗位,包括所谓的品牌团队。为什么是这样一种状况?原因大概是:第...
重品牌还是爱设计?中德消费者大不同
重品牌还是爱设计?中德消费者大不同
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1740
一个瑞士学生问了我几个有意思的问题。她在研究不同国家(以德国和中国为例)消费者对汽车设计的感知差异。其中一个问题是:德国人和中国人在看汽车时,他们真正看到的是什么?他们能看到汽车的设计吗?或者,他们看到的是品牌,然后通过对品牌的认知和体验来...
品牌建设:漫谈品牌之路如何走
品牌建设:漫谈品牌之路如何走
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1801
前段时间,有朋友准备做一个新的项目,在匆匆了解后离开的路上,我做了几点思考。互联网+时代是一个更加具有颠覆性的快时代,快不仅仅只是一个概念,快时代也让品牌快速建立成为了可能。最近《速度与激情7》火爆荧屏,养眼的主角与豪车依然是让人趋之若鹜的...
品牌营销:如何提升品牌宣传效果?
品牌营销:如何提升品牌宣传效果?
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1809
如何提升品牌宣传效果?你得先知道怎样增强用户粘性一直以来,品牌与宗教之间的关系吸引着学术界和营销界人士,营销人一直致力于打造一个独一无二的品牌,让消费者对品牌保持忠诚,就如同信徒忠诚于自己的信仰。因此,多年前,广告代理机构Young&...
应对《新广告法》,十大脑洞大开营销案例
应对《新广告法》,十大脑洞大开营销案例
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:2119
9月1日新《广告法》出台,给广告行业带来了巨大震动。不能说“最”,不能说“第一”……旧版广告文案里面通篇都是违法敏感词。当大家都在忙着修改敏感词的时候,也有一些企业开始借势营销,各种脑洞大开,各种拍案叫绝!下面就让小编为您盘点新《广告法》出...
数据超重要!一堂广告营销人必学的“数据挖掘”课
数据超重要!一堂广告营销人必学的“数据挖掘”课
来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:1727
大数据的波涛早已来袭。是否量级庞大、实时传输、格式多样的数据就是大数据?NO!当全量数据通过某种手段得到利用,创造出商业价值,并能进一步推动商业模式的变革时,大数据才能真正诞生!当数据能被一线营销人员自己使用起来,大数据的价值才能被实现!如...
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