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来源:深圳市利拓营销策划机构阅读:3849
所属行业:快速消费品
项目背景:中国七万家茶商不抵一个毫无正统文化的外来品牌——[立顿]。客户怀揣着振兴中国茶之乡盛名的志向,涉足国内市场,面对传统茗茶的混乱撕杀,国际大牌的围追堵截,如何能拨剑而起,问鼎中原?
市场分析:深入研究杭州、苏州、上海、广州、深圳五地消费者及市场竞争对手的经营现状,发现看似竞争激烈,实际上还有很大的一块巨大的空白市场。
品牌定位:随易·时尚茶语——现代便捷商务茶品
品牌诉求:随易·轻松喝好茶
品牌策略:品牌名就叫 [ 随易 ],谐“随意”之音,不是简单的卖茶叶,卖的是一种时尚轻松的饮茶文化及生活方式。
强势落地:完成随易的品牌背书之后,选择目标人群经常出入的场合建立时尚茶饮空间,同时通过淘宝旗舰店迅速切入市场。