S『常发山』茶油品牌全案服务网站首页服务

来源:深圳市利拓营销策划机构   阅读:3635   时间:2013-01-28

  给家庭每个成员一个健康的理"油"

  所属行业:高端食用油农产品 项目背景: 常发,集合中国丰富的油茶资源,依托8万亩自有茶油基地,以专业的技术,科学的管理,先进的工艺为消费者提供"天然、健康"的山茶油产品,致力于推广山茶油文化。公司之前主要以山茶油OEM和自有品牌经营为主,是浙西油乡家喻户晓的老字号。

  市场分析:山茶油是中国特有的木本油脂,被誉为"东方橄榄油" 然而,收资源和油籽生长特征等因素影响,国内山茶油市场一直处于较混乱的地域割据局面。消费者对山茶油认知度很低,造成质疑。

  品牌定位:商务人士、健康高关注度群体 品牌诉求: 给家庭每个成员一个健康的理"油"

  品牌策略:寻找一个显著的差异卖点,打造专属于常发而竞争对手无法复制的品牌优势。开发新的渠道销售模式。

  强势落地:打造出"古法"概念,以返璞归真的包装形象,创造性的新产品线设计,为长发山茶油开辟出新的销售渠道。使常发山茶油不仅具备了鲜明、独特、难以复制的品牌特征,又令其在后续发展中拥有多维度的渠道发展方向。