S『圣亨利』加拿大酒业网站首页服务

来源:深圳市利拓营销策划机构   阅读:3618   时间:2013-01-28

  行业类别:快消品 项目背景:加拿大圣亨利酒业拥有悠久的历史文化积淀,甘醇的葡萄酒带着几分感性来到中国,需要通过品牌形象的升级重塑,展示其血缘正统的古典与高贵。洋酒进入国内市场,是否能够如鱼得水呢?

  市场分析:近年来,中国已成为全球洋酒消费增长最快的市场,这样的背景下,各品牌之间的竞争自然可以用硝烟弥漫来形容。

  利拓思考:来自加拿大皇室经典的圣亨利红酒,如何在洋酒市场走出一条康庄大道呢?经过深入了解后,利拓营销策划决定从当地历史文化入手,结合风俗民情向国内消费者介绍这款经典产品。

  营销策略:加拿大安大略省尼亚加拉半岛被联合国教科文组织确认为世界生物圈保护区,这里也是种植葡萄可遇不可求的天然环境,圣亨利正是源自于此,优渥的葡萄原种,精湛的酿造工艺,怎样直接传递给消费者这些讯息?最有效地莫过于外观形象上的提升优化。于是,利拓营销策划从文化入手,对圣亨利的VI系统做了全面规划整合,让其在具有西方味道的同时更容易走进东方消费群。