S『周大福』品牌传播——打造华人第一珠宝品牌网站首页服务

来源:深圳市利拓营销策划机构   阅读:3809   时间:2013-01-28

  所属行业:珠宝首饰零售,批发和制造业务

  项目背景:周大福集团是家族所有的一个实力雄厚的私人商业集团,集团总资产值超过 50 亿美元,所经营的业务遍布全世界,合共雇用员工约共 8 万人。作为华人第一珠宝品牌,周大福需要做全区域的品牌推广。

  市场分析:周大福作为老牌珠宝品牌,有着强大的品牌优势,但是近年来国外珠宝如卡地亚,国内老牌珠宝老凤祥,香港品牌周生生等各大品牌竞争争夺市场,如何在竞争中突围,需要系统的、对营销和品牌科学的规划和管理体系来实现周大福品牌价值。 品牌定位:华人第一珠宝品牌 品牌诉求:美丽人生,永恒铭记

  品牌策略:从关注产品本身到关注消费者,从对珠宝的诉求上升到对消费情感的诉求。从两个"占领"—— 占领消费者的心智;占领他们的购买场所,对品牌进行全案营销。

  强势落地:针对周大福推广建立品牌推广管理运用中心和品牌执行中心两大体系,在品牌咨询、品牌策略、客户商务、公关活动、商业空间展览、网络互动、广告制作、平面设计、广告创意、媒介公关对品牌进行全维度推广。