行业类别：快消品 农产品 项目背景：杭州山野食品有限公司成立于2003年，是一家以农副产品深加工为主营的企业。公司目前主要产品为"卖油翁"牌健康食用油，包括冷榨亚麻籽油、有机山茶油、原汁原味菜籽油、玉米胚芽油、山茶调和油等。其次公司不断打造多赢产业链，研发新一代亚麻籽油胶囊以及产品深加工，维E、蛋白粉等营养元素的提取。

　　市场分析：食用油行业在中国的市场环境已经相当成熟，竞争十分激烈，档次却参差不齐，尤其是近年来各地曝光的地沟油事件，更是让消费者对食用油多了一份芥蒂。卖油翁作为一个有着国家权威机构认证、拥有自主生态原料产地和国际高新技术的实力品牌，所面临的首要问题就是如何寻找差异化的产品诉求点、如何拉高自身品牌形象？吸引消费者关注，促使消费者购买并走上可持续发展的轨道。

　　利拓思考：差异、卖点，是我们要主抓的两个重点。如何差异化？差异化并不是搞独特、搞另类，而是需要跳入跳出"，在融入行业大背景的基础上走出自己的风格。对症下药，针对这个行业，利拓策划团队决定，首先从视觉上来一次创新。

　　品牌策略：跳出设计元素局限，寻求亮点。摒弃竞争对手惯用的红、黄色系，利拓策划团队大胆地从绿色系着手展开品牌VI系统设计，令消费者眼前一亮。其次，品牌推广上，利拓策划团队帮助客户选择传播面广、传播费用适中的公交媒体，以期达到事半功倍的效果。另外，利拓策划团队注重传统渠道开拓，帮助客户扩大市场份额，从实战中助推品牌做大做强。