S『卖油翁』食用油的新革命网站首页服务

来源:深圳市利拓营销策划机构   阅读:3637   时间:2013-01-28

  行业类别:快消品 农产品 项目背景:杭州山野食品有限公司成立于2003年,是一家以农副产品深加工为主营的企业。公司目前主要产品为"卖油翁"牌健康食用油,包括冷榨亚麻籽油、有机山茶油、原汁原味菜籽油、玉米胚芽油、山茶调和油等。其次公司不断打造多赢产业链,研发新一代亚麻籽油胶囊以及产品深加工,维E、蛋白粉等营养元素的提取。

  市场分析:食用油行业在中国的市场环境已经相当成熟,竞争十分激烈,档次却参差不齐,尤其是近年来各地曝光的地沟油事件,更是让消费者对食用油多了一份芥蒂。卖油翁作为一个有着国家权威机构认证、拥有自主生态原料产地和国际高新技术的实力品牌,所面临的首要问题就是如何寻找差异化的产品诉求点、如何拉高自身品牌形象?吸引消费者关注,促使消费者购买并走上可持续发展的轨道。

  利拓思考:差异、卖点,是我们要主抓的两个重点。如何差异化?差异化并不是搞独特、搞另类,而是需要跳入跳出",在融入行业大背景的基础上走出自己的风格。对症下药,针对这个行业,利拓策划团队决定,首先从视觉上来一次创新。

  品牌策略:跳出设计元素局限,寻求亮点。摒弃竞争对手惯用的红、黄色系,利拓策划团队大胆地从绿色系着手展开品牌VI系统设计,令消费者眼前一亮。其次,品牌推广上,利拓策划团队帮助客户选择传播面广、传播费用适中的公交媒体,以期达到事半功倍的效果。另外,利拓策划团队注重传统渠道开拓,帮助客户扩大市场份额,从实战中助推品牌做大做强。