行业类别：美容化妆品类

　　项目背景：尽管中国美容化妆品行业发展只有20年时间，然而应该说它属于成熟和发展较快的产业，欧美品牌、亚洲品牌、国内各地品牌的化妆品不计其数，各类项目概念和市场操作手段层出不穷。一个新的精油项目如何能在这样的市场竞争中脱颖而出呢？

　　市场分析：女性美容项目从头到脚、从外到内几乎没有任何一个部位能幸免于美容商家的眷顾。欧美技术、日韩风尚、德瑞科技、巴厘岛SPA、以色列死海泥、电波拉皮、光子嫩肤、无针美素、胎盘素、无影刀等概念被炒作得沸沸扬扬。如果只是就精油卖精油，就美容产品卖美容产品必然是进入惨烈的低层次价格竞争。其实女人们希望回复美丽容颜，让自己充满魅力，光靠简单的表面护肤产品和项目是不会产生较好效果的。只有内外兼修，调理身心，结合调理项目才能让女性受益。

　　利拓思考：如何塑造一个能形成差异化的美容项目品牌文化和诉求；如何让项目文化与产品有效结合？如何建立清晰品牌项目传播策略？

　　品牌策略：品牌名创意为『禅珍』，用禅文化与美容项目有效结合，将品牌定位为『东方女性亚健康问题解决专家』，品牌服务目标人群为25—35岁职业白领。

　　品牌诉求：禅心悟性 珍爱自我！从禅的境界去看待实物，悟出为人处事的态度，悟出人生价值的观念，同时女人需要对自我的珍重爱惜，散发藏不住的优雅魅力！